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Toutefois, une marque peut également avoir ces deux caractéristiques du sport professionnel et de la mode? "Le visage de nos questions, Adidas Greater China directeur général, Skyline, Colin Currie, a répondu:? Nous allons en fonction des besoins différents activités de marketing différentes, dans cette combinaison parfaite de la mode et du sport, Adidas a plus d'expérience que n'importe quel autre adversaire. "noyau spirituel afin de montrer les différentes sous-marques, Adidas invité la star de la communauté sportive et l'industrie du divertissement comme une approbation Jeremy Scott Shop.

Cependant, cela ressemble à un paradoxe, la forme la plus réussie Adidas de ses sous-marques, la demande des consommateurs pour les caractéristiques de la marque Adidas est parent plus floue. D'autre part, de la réaction des consommateurs, la série marque Adidas ne peut pas être considérée comme réussie. En 2010, Adidas, selon une enquête réalisée dans le monde, n'a trouvé aucune compréhension uniforme des consommateurs pour la marque Adidas. Encore plus prononcée dans les marchés émergents comme la Chine, la majorité des consommateurs ne parviennent pas à distinguer entre les séries Adidas performance sportive avec le trèfle et la différence NEO.

Heiner clairement rendu compte qu'il était temps de faire quelques changements. 18 mars 2011, Adidas a présenté connu sous le nom Adidas, le plus grand marché jamais ?tout adidas" (tous les efforts sur).

Marque Adidas pour la première fois rassemblé ses performances sportives (le sport adidas Performance) de sport classique série (c.-à-trèfle adidas Originals), la mode sportive en série (NEO, Y-3, le SLVR) trois séries, afin qu'ils puissent ensemble avec le plein débuts adidas jeremy scott logo.

Dans une variété de stations de télévision, écran LED extérieur, vidéo, site web et sites web SNS frappé Adidas publicité du film, la star du football Lionel Messi, David Beckham et le chanteur de Hong Kong Eason Chan décalés émergence de l'actrice chinoise Li Bingbing avec basketball de la NBA étoiles Derrick Rose des clips vidéo, ainsi que la chanteuse pop américaine Katy Perry populaire et à Hong Kong populaires artistes Angela bébé ... avec le propre transfrontalière portefeuille est un slogan très intelligent: "adidas est d'autant po ", a déclaré Erich Stamminger, membre du conseil exécutif responsable pour des marques mondiales Adidas:? Tous les efforts out ?est Adidas, les grandes activités de marketing jamais créatif, il est de montrer la diversité de cette marque sur le terrain de montrer, à partir de la salle de gym de la rue, l'interprétation de l'étiquette de marque unique Adidas d'une seule voix. "

être traduit par ?tout l'effort," all-in, ce qui signifie au poker avec, est de miser tous les jetons sont la moyenne, les marques Adidas ensemble pour promouvoir, en d'autres termes, au lieu des ressources distribuées multimarquisme un résultat sur chaque course, comme dix mille normalisée, et un fort retour de la "Adidas" de la marque. Plut?t que de phrase "pas impossible" (Rien n'est impossible) sur le marché chinois a été largement imité slogan, ces mots sont plus agressifs et conflictuelle adidas js logo.

En effet, disent les observateurs, Adidas a longtemps été le courage de faire face à ceux du marché concurrent agressif, ils comprennent non seulement le vieux rival de Nike, Li Ning et d'autres équipements sportifs de marque locale, ainsi que le représentant de Anta La marque de sport Jinjiang. Ces dernières années, dans la longue file d'attente des concurrents, non seulement le chef de file Nike va en s'élargissant progressivement l'intervalle entre Adidas et plus tard par Li Ning, Anta a réussi à raccourcir la distance derrière, et même peut rattraper son retard ?, tous azimuts des efforts" pour devenir Adidas attentivement remonter le temps de brassage défensive?